¿Cómo utilizan los internautas Google en 2025? Información práctica
En 2025, el uso no deja de evolucionar. Los internautas utilizan Google pero ya no como antes: sus comportamientos han cambiado bajo el efecto del móvil, de la IA, de las consultas más largas, de los formatos «cero clics» y de una mayor conciencia de la búsqueda inteligente. Este artículo ofrece un panorama de estos nuevos usos y propone pistas para adaptarse a ellos.
1. Un uso todavía masivo, pero ya familiarizado
El motor de búsqueda de Google sigue siendo la herramienta indispensable: según los datos, aproximadamente 4.910 millones de internautas utilizan Google en todo el mundo a principios de 2025. El número de búsquedas diarias asciende a varios miles de millones. Esta omnipresencia confiere a Google una gran responsabilidad: véase, por ejemplo, el análisis según el cual acapara más del 90 % del mercado de las búsquedas.
2. Los internautas utilizan Google primero en el móvil, pero no únicamente
El uso móvil domina: una gran parte de las consultas proviene de dispositivos móviles, lo que exige que los sitios estén optimizados para estos formatos. Sin embargo, esta no es la única plataforma: el ordenador de escritorio conserva un papel, especialmente en los usos profesionales o de búsqueda prolongada. Esta dualidad influye en las expectativas de rapidez, claridad y compatibilidad multipantalla.
3. Consultas más largas, más específicas
En 2025, los internautas utilizan Google y formulan consultas más largas y precisas. Por ejemplo, la longitud media de una palabra clave en Estados Unidos es de unos 3,4 palabras. Esto refleja un comportamiento más consciente: ya no se busca simplemente «zapatos», sino «zapatos de running para hombre talla 42 con amortiguación». Este desplazamiento hacia el «long-tail» (las palabras clave de nicho) es una señal fuerte para el SEO.
4. Un alto porcentaje de solicitudes «únicas»
Una de las enseñanzas recientes es que 58 %: las consultas se utilizan una sola vez (« consultas únicas »). Esto significa que muchas búsquedas son muy específicas y poco repetitivas, lo que obliga a los creadores de contenido a ofrecer páginas bien orientadas en lugar de centrarse únicamente en unas pocas palabras clave principales de alta competencia.
5. El papel cada vez más importante de la IA y de los «resúmenes generados por IA»
La IA se abre paso en las búsquedas: por ejemplo, funciones como los «AI Overviews» aparecen en una parte nada desdeñable de las páginas de resultados. Esto cambia la forma en que los usuarios interactúan con los resultados: A veces encuentran la respuesta directamente en la página de resultados., sin hacer clic en ninguna página web. Un estudio revela que los usuarios que ven un resumen generado por IA son menos propensos a hacer clic en un enlace. Para los editores de contenidos, esto supone un reto: ¿cómo mantenerse a flote en un contexto en el que la ’respuesta inmediata« se está convirtiendo en la norma?
6. Una confianza que no siempre es determinante, y resultados en los que se mezclan lo «publicitario» y lo «orgánico»
En 2025, aproximadamente 46 % de los usuarios de Internet utilizan Google y no saben distinguir entre los resultados de pago y los resultados orgánicos en Google. Esto pone de manifiesto que aún hay margen de mejora en la cultura digital de los usuarios, pero también supone un riesgo para los profesionales del marketing y del SEO: la visibilidad ya no basta, también son importantes la claridad, la autenticidad y la transparencia.
7. El contexto europeo / francés
Aunque las cifras mundiales son las que predominan, en Europa y en Francia se observa que el uso de los motores de búsqueda sigue creciendo y que la cuota de los dispositivos móviles es elevada. El informe Global 2025 señala que «buscar información» sigue siendo la principal motivación para utilizar Internet (62,8 %) a principios de 2025. Para un profesional o una agencia de SEO, esto significa que el contenido debe ser informativo, estar orientado al formato «pregunta-respuesta», estar optimizado para dispositivos móviles y dirigirse a una población multilingüe y heterogénea.
8. Repercusiones en el SEO y las estrategias de contenido
Para vosotros, profesionales del ámbito digital (agencias, páginas web, posicionamiento en buscadores…), hay varias conclusiones que se imponen:
- Da prioridad al contenido «informativo»: la mayoría de las búsquedas son de este tipo. Boomcycle Marketing Digital+1
- Céntrate en palabras clave de cola larga, muy específicas, ya que muchas consultas solo se utilizan una vez.
- Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles y para «búsquedas por voz/asistentes»: los usuarios formulan sus consultas de manera diferente cuando utilizan la voz o realizan búsquedas por voz.
- Ten en cuenta que es posible que el usuario no haga clic: adapta tu sitio web para que baste con que aparezca en un resumen generado por IA o en un extracto para inspirar confianza y fomentar la participación.
- Destaca la distinción entre contenido orgánico y publicidad para reforzar la confianza.
- Crea contenidos que destaquen por su experiencia, su actualidad y su relevancia local (por ejemplo, para una agencia de comunicación digital en una zona geográfica concreta).
- Esté atento a la evolución de los formatos y los comportamientos (IA, «zero-click», búsqueda visual) para seguir siendo flexible.
9. Algunas tendencias a tener en cuenta
- El auge de la búsqueda visual (imágenes, vídeos, objetos) y la navegación mediante asistentes de voz u objetos conectados.
- El auge de los «resultados sin clics»: los usuarios encuentran la respuesta sin salir de Google. Esto modifica el tráfico hacia sitios web externos.
- Una segmentación por generaciones: los usuarios más jóvenes (Generación Z) prefieren formatos rápidos e interactivos, y también utilizan TikTok e Instagram como motores de búsqueda alternativos.
- La internacionalización y las búsquedas en idiomas distintos del inglés están ganando terreno: los contenidos deben adaptarse cultural y lingüísticamente.
10. En conclusión
En 2025, los usuarios de Internet utilizan Google y adoptan hábitos más sofisticados: uso mayoritariamente móvil, consultas largas, búsqueda rápida de información, interacción con la IA y una gran variedad de dispositivos. Para un profesional del SEO o una página web (como las que vas a ofrecer en alquiler o en gestión), estos elementos deben integrarse en el núcleo de la estrategia: contenido específico, experiencia móvil fluida, optimización del tiempo de respuesta y una fuerte diferenciación. Al comprender estos hábitos, no solo se puede captar la atención, sino también mantener la visibilidad y la relevancia en un panorama digital en constante evolución.
