2025年，网民将如何使用谷歌？实用信息
到了2025年，网络使用习惯仍在不断演变。 网民虽然仍在使用谷歌，但方式已与以往不同：在移动设备、人工智能、更长的搜索词、"零点击"格式以及对智能搜索认识加深等因素的影响下，他们的行为已发生改变。本文全面概述了这些新的使用方式，并提出了适应这些变化的建议。.
1. 使用量依然巨大，但人们已逐渐习惯
谷歌搜索引擎依然是不可或缺的工具：据数据显示，大约 49.1亿网民 2025年初，全球有……人使用谷歌。每日搜索量达数十亿次。这种无处不在的特性赋予了谷歌重大的责任：此外，有分析指出，谷歌占据了搜索市场90%以上的份额。.
2. 网民主要通过移动设备使用谷歌，但并非仅限于此
移动端使用占据主导地位：大部分搜索请求来自移动设备，这要求网站必须针对这些设备进行优化。 然而，这并非唯一的平台：桌面端依然发挥着重要作用，特别是在商务应用或深度搜索场景中。这种双重性影响了用户对加载速度、界面清晰度以及多屏兼容性的期望。.
3. 更长、更具体的查询
到2025年，网民在使用谷歌时，搜索词会变得更长、更精准。例如，在美国，关键词的平均长度约为3.4个词。 这反映出用户行为变得更加有针对性：人们不再仅仅搜索«鞋子»，而是搜索«男士42码带缓震功能的跑鞋»。这种向«长尾关键词»（即小众关键词）的转变，对搜索引擎优化（SEO）而言是一个强有力的信号。.
4. «唯一»请求的比例很高»
最近得出的一个结论是， 58 % 中的请求仅被调用一次 （«一次性查询»）。这意味着许多搜索具有很强的针对性，重复率较低，这迫使内容创作者提供精准定位的页面，而不是仅专注于少数几个竞争极其激烈的热门关键词。.
5. 人工智能及«AI摘要»日益重要的作用»
人工智能正逐渐融入搜索领域：例如，在相当一部分搜索结果页面中，已开始出现«AI Overviews»等功能。这改变了用户与搜索结果的交互方式： 他们有时能直接在搜索结果页面中找到答案, ，无需点击任何网站。一项研究表明，接触过AI摘要的用户会 点击的可能性较低 点击一个链接。对于内容发布者而言，这是一种挑战：在’即时响应«已成为常态的背景下，如何立足？
6. 这种信任并非总是具有决定性意义，且«广告/自然流量»的结果被混为一谈
到2025年，大约 46 % 网民 他们使用谷歌，却无法区分谷歌上的付费搜索结果和自然搜索结果。这不仅表明用户的数字素养仍有提升空间，也给营销人员和SEO从业者带来了风险：仅靠曝光已不够，清晰度、真实性与透明度同样重要。.
7. 欧洲/法国的背景
尽管全球数据占据主导地位，但在欧洲和法国，我们可以看到搜索使用量仍在持续增长，且移动端占比很高。 《2025年全球报告》指出，截至2025年初，«查找信息»仍是互联网使用的主要动机（62.8 %）。 对于SEO从业者或机构而言，这意味着内容必须具有信息价值、以«问答»为导向、针对移动端进行优化，并面向多语言且多元化的受众群体。.
8. 对搜索引擎优化（SEO）和内容策略的影响
对于您——数字领域的从业者（代理机构、网站、搜索引擎优化等）——有几点重要启示：
- 优先考虑«信息类»内容：绝大多数搜索查询都属于这一类。. Boomcycle 数字营销+1
- 应瞄准非常具体的长尾关键词，因为许多搜索词仅被使用过一次。.
- 针对移动端和«语音/语音助手»进行优化：用户通过语音或语音搜索时，会以不同的方式表达查询内容。.
- 请考虑到用户可能不会点击：调整您的网站，确保即使只是在AI摘要或片段中出现，也能建立信任并激发用户参与。.
- 突出有机内容与广告之间的界限，以增强用户信任。.
- 创作能够凭借专业性、时效性和本地相关性脱颖而出的内容（例如，针对特定地理区域的数字传播机构）。.
- 密切关注格式和用户行为的变化（人工智能、零点击、视觉搜索），以保持灵活性。.
9. 值得关注的几大趋势
- 视觉搜索（图片、视频、实物）的兴起，以及通过语音助手或智能设备进行的浏览。.
- «零点击结果»的兴起：用户无需离开谷歌即可找到答案。这改变了流向外部网站的流量。.
- 按世代划分：年轻用户（Z世代）更青睐快速、互动性强的内容形式，同时还将TikTok/Instagram作为替代性搜索引擎使用。.
- 国际化和非英语搜索正日益普及：内容必须在文化和语言上进行本土化调整。.
10. 总结
到2025年，网民将使用谷歌并养成更复杂的习惯：移动端使用占主导地位、长尾搜索、快速信息检索、与人工智能互动，以及多样化的终端设备。 对于SEO从业者或网站（例如您即将提供租赁或管理服务的那些网站）而言，这些要素必须融入战略的核心：精准的内容、流畅的移动端体验、响应速度优化以及鲜明的差异化优势。 通过理解这些习惯，我们不仅能够吸引用户注意力，还能在不断变化的数字环境中保持网站的可见度和相关性。.
