Hoe internetgebruikers Google gebruiken in 2025: Praktische informatie
In 2025 blijft het gebruik continu evolueren. Internetgebruikers gebruiken Google nog steeds, maar niet meer zoals vroeger: hun gedrag is veranderd onder invloed van mobiele apparaten, AI, langere zoekopdrachten, «zero-click»-formaten en een groter bewustzijn van slim zoeken. Dit artikel biedt een overzicht van deze nieuwe gewoonten en stelt manieren voor om je eraan aan te passen.
1. Een nog steeds massief, maar reeds vertrouwd gebruik
De Google-zoekmachine blijft het onmisbare hulpmiddel: volgens de gegevens, ongeveer 4,91 miljard internetgebruikers gebruiken Google wereldwijd begin 2025. Het aantal dagelijkse zoekopdrachten ligt in de orde van grootte van enkele miljarden. Deze alomtegenwoordigheid legt een grote verantwoordelijkheid bij Google: zie trouwens de analyse waaruit blijkt dat het meer dan 90 % van de zoekmarkt voor zijn rekening neemt.
2. Internetgebruikers gebruiken Google in de eerste plaats op mobiel, maar niet uitsluitend
Mobiel gebruik is dominant: een groot deel van de zoekopdrachten is afkomstig van mobiele apparaten, wat websites verplicht om voor deze formaten geoptimaliseerd te zijn. Dit is echter niet het enige platform: desktop behoudt een rol, met name bij professioneel gebruik of langdurig zoeken. Deze dualiteit beïnvloedt de verwachtingen op het gebied van snelheid, duidelijkheid en multi-screen compatibiliteit.
3. Langere, specifiekere zoekopdrachten
In 2025 gebruiken internetgebruikers Google en formuleren ze langere en specifiekere zoekopdrachten. De gemiddelde lengte van een zoekwoord in de Verenigde Staten is bijvoorbeeld ongeveer 3,4 woorden. Dit weerspiegelt een bewuster gedrag: men zoekt niet meer simpelweg naar «schoenen», maar naar «hardloopschoenen heren maat 42 demping». Deze verschuiving naar de «long-tail» (niche-zoekwoorden) is een sterk signaal voor SEO.
4. Een hoog percentage «unieke» zoekopdrachten»
Een van de recente inzichten is dat 58 %: verzoeken worden slechts één keer gebruikt («one-time queries»). Dit betekent dat veel zoekopdrachten zeer specifiek zijn en zelden worden herhaald, waardoor makers van content gedwongen worden om zeer gerichte pagina’s aan te bieden in plaats van zich uitsluitend te richten op een paar grote, uiterst competitieve zoekwoorden.
5. De groeiende rol van AI en «AI-samenvattingen»
AI vindt zijn weg naar de zoekresultaten: functies zoals «AI Overviews» verschijnen bijvoorbeeld in een niet-verwaarloosbaar deel van de resultatenpagina's. Dit verandert de manier waarop gebruikers met de resultaten omgaan: soms vinden ze het antwoord direct op de resultatenpagina, zonder op een site te klikken. Uit een studie blijkt dat gebruikers die worden blootgesteld aan een AI-samenvatting minder geneigd om te klikken via een link. Voor uitgevers van content is dit een uitdaging: hoe kun je je staande houden in een context waarin het ’directe antwoord« de norm wordt?
6. Een niet altijd kritisch vertrouwen, en door elkaar gehaalde «reclame»- en 'organische' resultaten
In 2025, ongeveer 46 % van internetgebruikers gebruiken Google en kunnen geen onderscheid maken tussen betaalde resultaten en organische resultaten op Google. Dit onthult een ruimte voor verbetering van de digitale geletterdheid van gebruikers, maar houdt ook een risico in voor marketeers en SEO'ers: zichtbaarheid is niet meer genoeg, duidelijkheid, authenticiteit en transparantie zijn dat ook.
7. De Europese / Franse context
Hoewel de wereldwijde cijfers de boventoon voeren, zien we in Europa en Frankrijk dat het gebruik van zoekmachines blijft toenemen en dat het aandeel van mobiel gebruik hoog is. Het Global 2025-rapport geeft aan dat «informatie zoeken» begin 2025 nog steeds de belangrijkste reden is om het internet te gebruiken (62,8 %). Voor een SEO-professional of -bureau betekent dit dat de content informatief moet zijn, gericht op «vraag-en-antwoord», geoptimaliseerd voor mobiel gebruik en gericht op een meertalige en heterogene doelgroep.
8. Gevolgen voor SEO en contentstrategieën
Voor u als digitale speler (bureau, website, zoekmachineoptimalisatie...) dringen zich verschillende lessen op:
- Geef voorrang aan «informatieve» inhoud: het merendeel van de zoekopdrachten valt onder deze categorie. Boomcycle Digital Marketing+1
- Richt je op zeer specifieke long-tail-zoekwoorden, aangezien veel zoekopdrachten slechts één keer worden gebruikt.
- Optimaliseer voor mobiel en «spraak/assistent»: zoekers formuleren hun zoekopdrachten anders via spraak of stemzoekopdrachten.
- Houd er rekening mee dat de gebruiker mogelijk niet klikt: pas uw site zo aan dat zelfs een verschijning in een AI-samenvatting of fragment voldoende is om vertrouwen te wekken, en zet aan tot engagement.
- Benadruk het onderscheid tussen organische inhoud en advertenties om het vertrouwen te versterken.
- Maak content die zich onderscheidt door expertise, actualiteit en lokale relevantie (bijvoorbeeld voor een bureau voor digitale communicatie dat zich op een bepaald geografisch gebied richt).
- Houd de evolutie van formats en gedrag (AI, zero-click, visueel zoeken) in de gaten om wendbaar te blijven.
9. Enkele trends om in de gaten te houden
- De opkomst van visueel zoeken (afbeeldingen, video's, objecten) en navigatie via stemassistenten of slimme apparaten.
- De opkomst van «nulklikresultaten»: gebruikers vinden hun antwoord zonder Google te verlaten. Dit verandert het verkeer naar externe websites.
- Een generatiesegmentatie: jongere gebruikers (Gen Z) geven de voorkeur aan snelle, interactieve formats en gebruiken TikTok/Instagram ook als alternatieve zoekmachines.
- Internationalisering en niet-Engelstalige zoekopdrachten winnen aan terrein: content moet cultureel en linguïstisch worden aangepast.
10. Tot slot
In 2025 maken internetgebruikers gebruik van Google en ontwikkelen ze steeds geavanceerdere gewoonten: overwegend mobiel gebruik, lange zoekopdrachten, snel zoeken naar informatie, interactie met AI en een verscheidenheid aan apparaten. Voor een SEO-professional of een website (zoals die u te huur of in beheer gaat aanbieden) moeten deze elementen centraal staan in de strategie: gerichte content, een soepele mobiele ervaring, optimalisatie voor een snelle responstijd en sterke differentiatie. Door deze gewoonten te begrijpen, kunt u niet alleen de aandacht trekken, maar ook de zichtbaarheid en relevantie behouden in een veranderend digitaal landschap.
