Comment les internautes utilisent Google en 2025 ? Infos pratiques
En 2025, l’usage ne cesse d’évoluer. Les internautes utilisent Google mais plus comme avant : leurs comportements ont changé sous l’effet du mobile, de l’IA, des requêtes plus longues, des formats « zéro clic », et d’une conscience accrue de la recherche intelligente. Cet article livre un panorama de ces nouveaux usages et propose des pistes pour s’y adapter.
1. Un usage toujours massif, mais déjà familiarisé
Le moteur Google reste l’outil incontournable : selon les données, environ 4,91 milliards d’internautes utilisent Google dans le monde début 2025. Le nombre de requêtes quotidiennes est de l’ordre de plusieurs milliards. Cette ubiquité confère à Google une responsabilité forte : voir d’ailleurs l’analyse selon laquelle il traite plus de 90 % du marché de la recherche.
2. Les internautes utilisent Google sur mobile d’abord, mais pas uniquement
L’usage mobile domine : une grande partie des requêtes vient d’appareils mobiles, ce qui impose aux sites d’être optimisés pour ces formats. Toutefois, ce n’est pas la seule plateforme : le desktop conserve un rôle, notamment dans les usages professionnels ou de recherche longue. Cette dualité influence les attentes de rapidité, de clarté, et de compatibilité multi-écrans.
3. Requêtes plus longues, plus spécifiques
En 2025, les internautes utilisent Google et formulent des requêtes plus longues et plus précises. Par exemple, la longueur moyenne d’un mot-clé aux États-Unis est d’environ 3,4 mots. Cela reflète un comportement plus conscient : on ne cherche plus simplement « chaussures », mais « chaussures running homme taille 42 amorti ». Ce déplacement vers le « long-tail » (les mots-clés de niche) est un signal fort pour le SEO.
4. Un fort pourcentage de requêtes « unique »
Un des enseignements récents est que 58 % des requêtes sont utilisées une seule fois (« one-time queries »). Cela veut dire que de nombreuses recherches sont très spécifiques, peu répétitives, ce qui oblige les créateurs de contenu à proposer des pages bien ciblées plutôt que de se concentrer uniquement sur quelques gros mots-clé ultra-concurrentiels.
5. Le rôle croissant de l’IA et des « résumés IA »
L’IA s’invite dans la recherche : par exemple, des fonctionnalités comme les « AI Overviews » apparaissent dans une fraction non négligeable des pages de résultats. Cela change la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats : ils obtiennent parfois la réponse directement dans la page de résultat, sans cliquer sur un site. Une étude montre que les utilisateurs exposés à un résumé IA sont moins susceptibles de cliquer sur un lien. Pour les éditeurs de contenu, c’est un défi : comment exister dans un contexte où l’« instant réponse » devient la norme ?
6. Une confiance pas toujours critique, et des résultats « publicitaires/organique » confondus
En 2025, environ 46 % des internautes utilisent Google et ne savent pas faire la différence entre résultats payants et résultats organiques sur Google. Cela révèle une marge d’amélioration pour la culture numérique des utilisateurs, mais aussi un risque pour les marketers et SEO : la visibilité ne suffit plus, la clarté, l’authenticité et la transparence aussi.
7. Le contexte européen / français
Même si les chiffres mondiaux sont dominants, en Europe et en France on observe que l’usage de la recherche continue de croître, et que la part mobile est élevée. Le rapport Global 2025 signale que « trouver de l’information » demeure la principale motivation d’usage d’Internet (62,8 %) en début 2025. Pour un professionnel ou une agence de SEO, cela signifie que le contenu doit être informatif, orienté « question-réponse », optimisé mobile, et s’adresser à une population multilingue et hétérogène.
8. Impacts pour le SEO et les stratégies de contenu
Pour vous, acteur digital (agence, site internet, référencement…) plusieurs enseignements s’imposent :
- Priorisez le contenu « informationnel » : la majorité des requêtes sont de ce type. Boomcycle Digital Marketing+1
- Ciblez des mots-clés de longue traîne, très spécifiques, puisque beaucoup de requêtes sont utilisées qu’une fois.
- Optimisez pour le mobile et le « voix/assistant » : les chercheurs formulent différemment leurs requêtes via voix ou recherches vocales.
- Pensez que l’utilisateur peut ne pas cliquer : adapte-z votre site pour que même une apparition dans un résumé IA ou un extrait suffise à donner confiance, et incitez à l’engagement.
- Mettez en valeur la clarté entre organique et publicité, pour renforcer la confiance.
- Créez du contenu qui se distingue par son expertise, sa fraîcheur, et sa pertinence locale (ex. pour une agence de communication digitale sur une zone géographique particulière).
- Surveillez l’évolution des formats et comportements (IA, zéro-clic, recherche visuelle) pour rester adaptable.
9. Quelques tendances à surveiller
- L’essor de la recherche visuelle (images, vidéos, objets) et la navigation par assistants vocales ou objets connectés.
- La montée des « résultats zéro clic » : les utilisateurs trouvent leur réponse sans quitter Google. Cela modifie le trafic vers les sites externes.
- Une segmentation par génération : les utilisateurs plus jeunes (Gen Z) privilégient des formats rapides, interactifs, et utilisent aussi TikTok/Instagram comme moteurs de recherche alternatifs.
- L’internationalisation et les recherches non-anglophones gagnent du terrain : les contenus doivent être adaptés culturellement et linguistiquement.
10. En conclusion
En 2025, les internautes utilisent Google et adoptent des habitudes plus sophistiquées : usage mobile majoritaire, requêtes longues, recherche d’information rapide, interaction avec l’IA, et une diversité de supports. Pour un professionnel du SEO ou un site internet (comme ceux que vous allez proposer en location ou en gestion), ces éléments doivent être intégrés au cœur de la stratégie : contenu ciblé, expérience mobile fluide, optimisation pour l’instant réponse, et différenciation forte. En comprenant ces habitudes, on peut non seulement capter l’attention mais aussi maintenir la visibilité et la pertinence dans un paysage digital en mutation.